Jeśli pijesz jak mężczyzna, to marnie skończysz - wyglądając jak on

Argumentację kampanii oparto na problemie wyglądu. Stworzono wizerunki zniszczonych przez alkohol kobiet, panie wyglądają bardzo „męsko”, mają zmęczone, czerwone twarze o wyostrzonych rysach.

Picie alkoholu szkodzi - to oczywiste. W przypadku kobiet skutkuje utratą włosów, pojawianiem się zmarszczek, otyłością oraz zwiększonym prawdopodobieństwem zachorowania na raka piersi, utratą pamięci i przedwczesną menopauzą.

Reklamy kampanii pojawiły się na plakatach w londyńskim metrze oraz w prasie - m.in. w czerwcowym wydaniu magazynu Marie Claire.

W ramach kampanii uruchomiono też aplikację, dzięki której każdy może zobaczyć jak będzie wyglądał nadużywając alkoholu () - pogrubione rysy twarzy, zmarszczki, zniszczona cera...